Abstract
Insight es un término que en marketing sirve para designar cualquier verdad
sobre el consumidor, cuya inclusión en un mensaje publicitario hace que este
gane en notoriedad ante dicho consumidor. Las investigaciones sobre este
concepto han tomado relevancia en los últimos años. El objetivo de este tra-
bajo fue identificar insights de los consumidores de alimentos ecológicos por
medio de una metodología mixta: cuantitativa (análisis de conglomerados),
cualitativa (focus group) para elaborar una comunicación integrada de marke-
ting (CIM) en un taller creativo para los alimentos ecológicos. Con la metodolo-
gía realizada, se obtuvo el insight de “Ser ecológicos sin gastar dinero”
| Original language | Spanish (Mexico) |
|---|---|
| Article number | 17 |
| Pages (from-to) | 51-71 |
| Number of pages | 21 |
| Journal | Revista de responsabilidad social de la empresa |
| Issue number | 17 |
| State | Published - 10 Oct 2014 |
Cite this
Salgado Beltrán, L., Utrillas Rosales, V., Galindo Rosas, S., & Camarena Gómez, D. M. J. (2014). En busca de insights: una aplicación de comunicación integrada de marketing a los alimentos ecológicos. Revista de responsabilidad social de la empresa, (17), 51-71. [17].